时尚硕士|国际商学院精英汇|奢侈品EMBA | 国际商学院精英汇 联网轻奢时尚品牌Everlane创办于2011年，以面料奢华、风格简洁的T恤、领带和手袋著称，迅速发展为业界最有趣味性、最具创新的企业。据悉，公司估值或已超过 2.5亿美元。 从品牌成立之初，Everlane就沿用互联网电商品牌Warby Parker的营销模式：向消费者垂直销售经典款式的服装，售价却明显低于竞争对手。公司以“价格透明”为经营理念，明确地向消费者呈现一件服装的价格构成－包括：面料、工费、税费、运费等，并在网站展示全球各地合作工厂的精美照片和视频。 时尚电商竞争如此激烈，而Everlane发展一帆风顺的秘诀究竟在哪里？美国网站Quartz 、Racked的记者最近对品牌创始人兼CEO Michael Preysman做了深度专访： 二、着眼千禧一代 核心理念：“价格透明”，每一件服装都体现企业的价值观。 与传统零售商相比，Everlane 价格优势明显。例如，Everlane 一件标价 98美元的连衣裙在其他传统零售商那里可能要卖 190美元。去年12月，Everlane 罕见地在线上展开促销，但促销形式却别出心裁，让消费者自行决定商品的价格：公司网站为每件商品提供了 3种折扣价，分别是：最低价（商品成本+运费）、中间价（商品成本＋运费＋团队运营开销）、最高价（商品成本＋运费＋团队运营开销+公司发展资金）。 这一理念突出了两个亮点：1）让消费者明确钱花在哪里了；2）充分考虑到一些“社会认知意识强”的年轻消费者。 有资料显示，64%的千禧一代年轻人更偏向选择社会认知感强的品牌，而非奢侈品牌。他们更看重产品的生产过程和价格组成等等。 精英商学院_EMBA奢侈品_法国IPAG高等商学院 EMBA in Luxury 授课语言：中英双语，英语授课配全程中文翻译，提供双语材料 项目时长：10个月 项目设置：八个课程模块将在八个月内完成，每月一个课程模块，双休日上课。并且，学员需要完成一篇硕士论文。 项目文凭：完成该项目毕业要求的学生将被授予中国教育部认证的IPAG商学院EMBA硕士文凭。 参与学员 该项目的目的是为了培养那些将成为奢侈品拓销经理，商铺主管，项目经理，新媒体专家和客户关系管理经理的创新型经理人。也针对在中国以及国际市场奢侈品领域从业的各公司领导层、资深高级管理人员、资深职能部门总管、高潜力年轻经理、政府代表、专家人士等。 项目简介 奢侈品拓销已经被社交媒介和“互联网+”深刻改变了。理解如何在奢侈品行业运用电子市场和移动市场，电子商务和移动商务，与理解如何在奢侈品拓销中运用社交媒介和实践社区同样重要。就如同其他行业，在奢侈品拓销中，客户经历是至关重要的，就如同理解旅游零售和免税店是如何对消费者行为和消费者满意度的改变做出影响的。 然而，奢侈品商店最新的演变是从零售到直营，运营和供应链管理。最后，任意这些技术或市场营销和销售概念都依赖于对团队工作，人力资源和管理交流变革的贯彻。课程将在与奢侈品领域的行业专业人士进行直接的交流。学员将着手于包括奢侈品拓销案例，商业模拟，店铺拓销项目，企业参访和职业关系网等实践性的经验。 在管理学方面，本项目将基于被全球市场领导者检验过的最新国际案例。 首先，社交媒体将不再被视为另一种营销渠道而是以一种全新的媒介形式呈现。这种媒介有平衡价值链中各环节并为消费者将其整合为特定价值定位的潜力。这一渠道意味着将利用现行通用的所有“互联网+”技术，这些技术包括社交媒体监测和社群管理，比如先线上浏览后商店购物习惯和网络口碑。 其次，另一个起点不再是只针对客户本身，而是客户体验。体验式营销意味着对客户关系管理的根本性重新思考，从事务型视角转变为关系型视角。 第三，运营财务管理不仅有助于会计、控制和损益审计，根据作业成本分析法和作业基础管理，它们还可视为企业流程管理中的跨功能整合的杠杆。 最后，除了技术本身，课程中高科技产业部分还包括了一种构建人员管理的全新的方式，它基于团队、积极性和，面向客户的活动整合的项目。 入学要求 - 本科毕业 + 三年以上工作经验 或 - 大专毕业 + 四年以上工作经验 未符合以上条件的特殊申请者将另行评估 联系方式：021-6112 6211；180 1714 3439；www.ace-oec.com 法国IPAG商学院│时尚与奢侈品│奢侈品EMBA│时尚EMBA│在职硕士│在职EMBA│奢侈品硕士│时尚硕士